Pipis, Produk dan Marketing
jadi belum lama ini saya pergi ke Bangkok, menurut opini saya daerah ini sangat menakjubkan selain dari makanan dengan harga yang sangat terjangkau + enak namun juga perkembangan teknologi nya. Kalau dari kacamata saya Bangkok memiliki model advertising yang clean dibandingkan dengan Indonesia.
Penggunaan screen untuk ads sudah banyak di implementasi mulai dari di stasiun BTS, pintu kalau kita mau masuk ke kereta serta di dalam keretanya sendiri. Dari semua itu ada satu lokasi yang sangat menarik sekali sayangnya saya ngga bisa foto (baru sadar setelah pulang dari tempatnya), yaitu lokasinya ada di Icon Siam, salah satu mall besar yang secara desain sangat futuristik sekali. Yak kembali lagi yang menarik disana adalah Toilet Pria.
Hai Para Pria, Apa yang Kamu Lihat Ketika Pipis di Mall ?
Secara kasat mata saya menerka jawabanya mungkin ada 3 yaitu anu sendiri, lalat hitam, melihat kedepan di selingi melongo kanan kiri. Hubunganya apa nih sama yang section atas.
Jadi di Icon Siam tepat nya di toilet lantai 1 mereka memasang sebuah proyektor yang menampilkan video iklan. Jadi sembari kita kencing (para pria) maka kita melihat iklan tersebut. Sejauh ini dan sepengetahuan saya hal ini belum ada di Indonesia, selain itu berikut beberapa alasan kenapa menurut saya ini adalah ide yang menarik
- Kita para pria tidak bisa bergerak kemana mana ketika sedang kencing, dan ya saya yakin akan lebih nyaman melihat hasil proyektor daripada lihat 3 hal tadi. :D
- Jika kita bisa mengkombinasikan dengan suara maka, efek iklan kita akan lebih kuat karena berhasil mengambil 2 indra kita. Brand awareness dan recognition akan lebih bisa.
Sangat menarik sekali menurut saya strategi yang dilakukan di Icon Siam, jadi dibawah saya akan coba mengolah ide ini menjadi sebuah konsep product.
https://youtu.be/ROE2pOkxtgE (akhirnya menemukan video untuk memberikan gambaran)
Product Thinking
Terlepas dari variable blocker yang ada saya akan mencoba menggunakan product thinking (part ini bersifat relatif) dalam melihat hal ini
Idea
Membuat sebuah platform ads dengan produk berupa integrated proyektor yang dipasang di kamar mandi. Proyektor ini bisa menampilkan dynamic ads serta terintegrasi dengan speaker sehingga ads bisa mengeluarkan suara.
User experience
Dengan durasi tidak terlalu lama, maka perlu strategi konten jitu untuk bisa memberikan setidaknya 2 iklan, berdasarkan beberapa sumber durasi pria buang air kecil < 30 detik, dan jika kita bandingkan dengan youtube ads berkisar sekitar 15–20 detik.
Untuk meningkatkan keberhasilan iklan maka kita bisa memberikan fasilitas untuk user dapat melakukan scanning entah dengan poster yang ditempel di dekat tempat kecing (maaf ya belum terpikir detailnya)
Monetize
Sebagai sebuah platform menurut saya ada 2 model bisnis sederhana yang bisa diterapkan yaitu dengan model bidding seperti google ads dkk atau memang menjadi 1 entitas yang membuka slot kepada vendor lain.
Metriks
Hmmm, salah satu metriks yang terpikir adalah keefektivan iklan yang bisa diukur dari berapa banyak orang yang masuk ke wc, berapa banyak yang melakukan scan qr di poster.
Ya mungkin ini adalah gambaran MVP atau basic idea, saya yakin banyak hal yang masih bisa di eksplorasi. Mon maap kalau masih ada kesalahan ketik, presepsi, ide atau fundamental 🙏🏻
